Visibilité et performances (GEST909_GTRANA)

Volume horaire

Présentation

Introduction aux fondamentaux du marketing digital : Search, Display, Video Online 

Objectifs

Faire en sorte que les étudiants, amenés à prendre des positions marketing au sein de l’entreprise dans les prochains mois, maîtrisent les fondamentaux du marketing digital et en comprennent les enjeux.

Pourquoi faire du marketing digital ? comment ? comment prioriser ? etc…   

Compétences acquises

Réponses aux questions :

-       Le marketing digital : pour quoi faire ? pourquoi c’est important ?  

-       Le Search pourquoi faire ? comment ? comment juger les résultats ? 

-       Le Display : pourquoi faire ? comment ? comment juger les résultats ? 

-       La Video Online : pourquoi faire ? comment ? comment juger les résultats ?  

Pré-requis

Fondamentaux du marketing

Fondamentaux de la communication (notion de qualification des contacts publicitaires, fréquence, couverture, etc…)

Plan du cours

1. INTRODUCTION
2. SEARCH : stratégies de contenus, achats de mots clés
3. MEDIA : display, video online

Diplômes intégrant ce cours

• CU E-Business et stratégies digitales
• Master Management (M1, M2)