DU Communication et marketing digital

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Présentation

UFR, Écoles, Instituts :
- Institut Universitaire de Formation Professionnelle
Niveau de diplôme : Sans niveau
Régime(s) d’études :
- Formation continue

Présentation

Dans le contexte de transformation numérique, l’intégration du digital au cœur des pratiques professionnelles des métiers de la communication et du marketing est devenue indispensable. Cette formation diplômante propose une approche complète afin d’acquérir les connaissances théoriques et techniques transversales nécessaires à l’élaboration et au déploiement d’une stratégie de communication et de marketing digitale cohérente et efficace.

Page web dédiée

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Objectifs

Le DIY (Do It Yourself ) du digital.
Transformation digitale et impacts dans l’entreprise.
Mener un projet numérique.
Stratégie de marketing digital.
Stratégie sur les réseaux sociaux.
Référencement et publicité.
Ergonomie et webdesign.
Technologies et développement.

Spécificités de la formation

ORGANISATION
Chaque journée de formation est organisée selon l’amplitude 9h-12h / 13h-17h

VALIDATION DU DIPLOME
L’obtention du diplôme est conditionnée par :
• Le suivi complet du cursus de formation
• L’obtention de la moyenne aux évaluations

STAGE OPTIONNEL
Pour les participants souhaitant renforcer leurs pratiques et n’ayant pas d’activité professionnelle dans le secteur, un stage de 4 à 16 semaines pourra être effectué. Ce dernier n’a pas de caractère obligatoire. La validation de la convention de stage sera soumise à validation du responsable pédgogique.

Organisation

Lieu(x) de la formation :
- Chambéry (domaine universitaire de Jacob-Bellecombette - 73)
- Le Bourget-du-Lac (73)
- Annecy-le-Vieux (74)

Organisation

Durée

1 année

Contenu

DU - Communication et marketing digital

Bloc 1 - Transformation digitale et impacts dans l’entreprise
- Les enjeux de la transformation numérique (MODU11_CMD)
  Nombre d'heures : 7h
- Le droit dans les projets numériques (MODU12_CMD)
  Nombre d'heures : 7h
- Les générations Y, Z face à l’acte d’achat (MODU13_CMD)
  Nombre d'heures : 7h
Bloc 2 - Mener un projet numérique
- La gestion de projet à l’ère du numérique (MODU21_CMD)
  Nombre d'heures : 7h
- L’agilité dans les projets numériques (MODU22_CMD)
  Nombre d'heures : 7h
- Organiser et piloter un projet numérique (MODU23_CMD)
  Nombre d'heures : 7h
Bloc 3 - Stratégie marketing digitale
- Marketing fondamental à l’heure du digital (MODU31_CMD)
  Nombre d'heures : 7h
- Acquisition de trafic et e-CRM (MODU32_CMD)
  Nombre d'heures : 7h
- Spécificité du E-commerce (MODU33_CMD)
  Nombre d'heures : 7h
Bloc 4 - Stratégie sur les réseaux sociaux
- Utiliser le top 3 des réseaux sociaux (MODU41_CMD)
  Nombre d'heures : 7h
- Mettre en place une stratégie social média adaptée à ses objectifs (MODU42_CMD)
  Nombre d'heures : 7h
- Savoir créer et des campagnes publicitaires sur les réseaux sociaux (MODU43_CMD)
  Nombre d'heures : 7h
- Définir sa stratégie Brand Content (MODU44_CMD)
  Nombre d'heures : 7h
- Diffuser ses contenus de marque sur le web (MODU45_CMD)
  Nombre d'heures : 7h
- Veille numérique et e-réputation (MODU46_CMD)
  Nombre d'heures : 7h
Bloc 5 - Référencement et publicité
- Maîtriser les fondamentaux du référencement Naturel (MODU51_CMD)
  Nombre d'heures : 7h
- Savoir créer et monitorer une campagne Google Adwords (MODU52_CMD)
  Nombre d'heures : 7h
- Les différents modèles de campagne à la performance (MODU53_CMD)
  Nombre d'heures : 7h
Bloc 6 - Projet de fin de formation
- Tutorat de projet : suivi individualisé des projets (MODU61_CMD)
  Nombre d'heures : 21h
- Journée de présentation orale (MODU62_CMD)
  Nombre d'heures : 7h

3 élément(s) facultatif(s)

Bloc 0 - Le DIY du digital
- 2 élément(s) facultatif(s)
- Savoir être autonome sur le web (MODUF01_CMD)
  Nombre d'heures : 7h
- Remise à niveau (MODUF02_CMD)
  Nombre d'heures : 7h
Bloc 7 - Ergonomie et Webdesign
- 1 élément(s) facultatif(s)
- Découvrir les principales fonctionnalités de Photoshop et Indesign (MODUF71_CMD)
  Nombre d'heures : 28h
Bloc 8 - Technologie et développement
- 2 élément(s) facultatif(s)
- Maîtriser les langages de base du web (MODUF81_CMD)
  Nombre d'heures : 7h
- Appréhender la gestion des CMS (MODUF82_CMD)
  Nombre d'heures : 7h

Modalités d'accès

Public cible :
Formation tout public (salarié ou demandeur d’emploi) adaptée à :
• Tout professionnel de la communication, du marketing ou du commerce qui souhaite intégrer le digital à ses compétences et évoluer dans son poste,
• Toute personne ayant des besoins en compréhension et application dans la communication et le marketing digital et qui souhaite gérer sa présence et les interactions avec ses clients sur le web efficacement.
Pré-requis nécessaires :
Formation initiale ou expérience professionnelle dans les domaines de la communication et/ou du marketing avec une appétence pour le numérique.
Diplôme minimum requis : bac+2. Les personnes non titulaires d’un bac+2 ont la possibilité d’accéder à la formation par la procédure de Validation des Acquis Personnels et Professionnels (VAPP).