Mix marketing et planification (MODU214_GACO)

Volume horaire

Présentation

Produit : Aspects généraux (composantes, classification, notion de qualité et normalisation, nom,
marque, design, emballage et conditionnement,) - Actions sur le produit (cycle de vie, gestion de
portefeuille de produits, notion de gamme). Lancement de nouveaux produits.
• Prix : Méthodes de fixation des prix, les contraintes internes et les contraintes externes, stratégies de
fixation de prix
• Communication : Objectifs de la communication - Typologies de communication (institutionnelle, de
marque, produits// Média, Hors -média)- Plan de communication (mix communication) - Création
publicitaire (brief, copie-stratégie...) - Outils (pré-tests, post-tests, mesures, aide à la budgétisation...)
• Distribution : Définitions et choix des circuits et canaux - Formes de commerce - Méthodes de vente –
stratégies multicanales
• Planification : Cohérence entre les variables et avec le positionnement retenu
• …

Objectifs

Définir, mettre en œuvre et contrôler un plan de marchéage

Compétences acquises

- Élaborer un mix marketing

- Proposer des actions de mise en œuvre et de suivi

- Émettre des recommandations pour un lancement de produit

- Émettre des recommandations pour le choix d’une gamme ou de portefeuille de produits

- Analyser la cohérence du mix et proposer des corrections le cas échéant

Pré-requis

Module M1103 Introduction au marketing

Diplômes intégrant ce cours

• DUT Gestion administrative et commerciale des organisations