Mix marketing et planification (MODU214_GACO)
Volume horaire
Présentation
Produit : Aspects généraux (composantes, classification, notion de qualité et normalisation, nom,
marque, design, emballage et conditionnement,) - Actions sur le produit (cycle de vie, gestion de
portefeuille de produits, notion de gamme). Lancement de nouveaux produits.
• Prix : Méthodes de fixation des prix, les contraintes internes et les contraintes externes, stratégies de
fixation de prix
• Communication : Objectifs de la communication - Typologies de communication (institutionnelle, de
marque, produits// Média, Hors -média)- Plan de communication (mix communication) - Création
publicitaire (brief, copie-stratégie...) - Outils (pré-tests, post-tests, mesures, aide à la budgétisation...)
• Distribution : Définitions et choix des circuits et canaux - Formes de commerce - Méthodes de vente –
stratégies multicanales
• Planification : Cohérence entre les variables et avec le positionnement retenu
• …
Objectifs
Définir, mettre en œuvre et contrôler un plan de marchéage
Compétences acquises
- Élaborer un mix marketing
- Proposer des actions de mise en œuvre et de suivi
- Émettre des recommandations pour un lancement de produit
- Émettre des recommandations pour le choix d’une gamme ou de portefeuille de produits
- Analyser la cohérence du mix et proposer des corrections le cas échéant
Pré-requis
Module M1103 Introduction au marketing