Marketing opérationnel (M2202) (MARK222_TCCP)

Volume horaire

Présentation

- Marketing mix : concepts, éléments et cohérence
- Politique produit : cycle de vie, gamme, marque, packaging
- Politique prix : objectifs, contraintes, méthodes de fixation
- Politique de distribution : choix du circuit, référencement, Marque De Distributeur
- Politique de communication : objectifs, stratégies, mix de communication, promotion des ventes
- Conception, développement des nouveaux produits et évolution des gammes : enjeux,
risques et différentes étapes (dont les tests marketing)

Objectifs

• Appréhender l’ensemble des éléments de l’offre commerciale (le mix)
• Maîtriser les différents éléments constituant chaque élément du mix

Compétences acquises

• Donner une cohérence globale au marketing mix
• Chiffrer une offre commerciale
• Insérer le volet commercial dans un business plan

Diplômes intégrant ce cours

• DUT Techniques de commercialisation