Marque et identité (GEST502_MTLCY)
Volume horaire
Présentation
Coordinateur(trice) de la matière : Géraldine Charvin
Lieu de la formation : Chambéry
Période d’enseignement : 1er semestre
Objectifs
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Comprendre le concept de marque,
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Comprendre le nouveau contexte des marques à l’ère du digital et l’évolution de leur rôle
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Comprendre les spécificités et fondamentaux d’une marque de destination et de territoire, spécificités, objectifs, rôle et enjeux
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Comprendre ce qu’est l’identité et sa différence avec l’image
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Connaitre la méthodologie de mise en place d’une marque, d’un portrait identitaire, d’un guide de marque
Compétences acquises
- Ce qu’est une marque et spécificités pour une destination
- Approche du marketing territorial
- Les outils et méthodologie de mise en place d’une marque
- Ce qu’est un portrait identitaire et autres outils spécifiques pour une vision partagée
- L’intérêt d’une marque pour une destination avec différentes méthodologies et exemples.
Pré-requis
- Marketing : mise en place d’une stratégie
- Marketing opérationnel
- Tourisme : définition, connaissance des spécificités du secteur
Plan du cours
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Contexte : Le monde change
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La marque : les essentiels et concepts clefs
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Spécificité d’une marque de destination et de territoire illustré par de nombreux exemple
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Construire la marque partagée méthodologie
Bibliographie
- Le Nouveau Marketing Territorial - Enjeux, pratiques, facteurs clés de succès et nouveaux modèles - Corps & Ame Editions – 2017-Joel Gayet (et éditions précédente Place Marketing Trends 2014)
- Ré-inventer les marques : la fin des marques telles que nous les connaissions – Eyrolles – 2012- Jean Noël Kapferer
- Management transversal de la marque – Dunod – 2013 - Géraldine Michel
- E-branding. Stratégies de marque sur Internet - Pearson - 2013 - Georges Lewi
- Marketing Territorial – De Boeck - 2014-Camille Chamard
- Marketing du Tourisme – Dunod – 2014 - Isabelle Frochot
Diplômes intégrant ce cours
En bref
Crédits ECTS : 2
Méthode d'enseignement
En présence
Langue d'enseignement
Français
Contact(s)
UFR, Écoles, Instituts
Responsable(s)
Lieu(x)
- Chambéry (domaine universitaire de Jacob-Bellecombette - 73)