Marque et identité (GEST502_MTLCY)

Volume horaire

Présentation

Coordinateur(trice) de la matière : Géraldine Charvin

Lieu de la formation : Chambéry

Période d’enseignement : 1er semestre

Objectifs

• Comprendre le concept de marque, 

• Comprendre le nouveau contexte des marques à l’ère du digital et l’évolution de leur rôle

• Comprendre les spécificités et fondamentaux d’une marque de destination et de territoire, spécificités, objectifs, rôle et enjeux

• Comprendre ce qu’est l’identité et sa différence avec l’image

• Connaitre la méthodologie de mise en place d’une marque, d’un portrait identitaire, d’un guide de marque

Compétences acquises

• Ce qu’est une marque et spécificités pour une destination
• Approche du marketing territorial
• Les outils et méthodologie de mise en place d’une marque
• Ce qu’est un portrait identitaire et autres outils spécifiques pour une vision partagée
• L’intérêt d’une marque pour une destination avec différentes méthodologies et exemples.

Pré-requis

• Marketing : mise en place d’une stratégie
• Marketing opérationnel
• Tourisme : définition, connaissance des spécificités du secteur

Plan du cours

1. Contexte : Le monde change

2. La marque : les essentiels et concepts clefs

3. Spécificité d’une marque de destination et de territoire illustré par de nombreux exemple

4. Construire la marque partagée méthodologie

Bibliographie

• Le Nouveau Marketing Territorial - Enjeux, pratiques, facteurs clés de succès et nouveaux modèles - Corps & Ame Editions – 2017-Joel Gayet (et éditions précédente Place Marketing Trends 2014)
• Ré-inventer les marques : la fin des marques telles que nous les connaissions – Eyrolles – 2012- Jean Noël Kapferer
• Management transversal de la marque – Dunod – 2013 - Géraldine Michel
• E-branding. Stratégies de marque sur Internet - Pearson - 2013 - Georges Lewi 
• Marketing Territorial – De Boeck -  2014-Camille Chamard
• Marketing du Tourisme – Dunod – 2014 - Isabelle Frochot

Diplômes intégrant ce cours

• Licence professionnelle Métiers du tourisme et des loisirs