Relations presse et communication (GEST701_MDTCY)

Volume horaire

Présentation

Comprendre comment se construit une stratégie de communication

Comprendre le rôle des relations presse, connaitre les outils de relation presse (communiqués, dossier de presse, relances, etc…).

Comprendre le changement avec le digital et la presse

Objectifs

Comprendre comment se construit une stratégie de communication

Comprendre le rôle des relations presse, connaitre les outils de relation presse (communiqués, dossier de presse, relances, etc…).

Comprendre le changement avec le digital et la presse

Compétences acquises

Être capable de construire une stratégie de communication autour d’un projet touristique 

Être en mesure de communiquer avec la presse

Connaitre les outils presse, savoir rédiger un communiqué de presse, gérer des relations presse

Pré-requis

Maitriser le mix marketing

Plan du cours

1. Décryptage : Tourisme > Communication > Stratégie
2. Elaborer une stratégie : les 6 étape clés
3. Les 4 piliers : Earned – Paid – Owned – Shared
4. Les principaux supports de communication & communication média / hors-média
5. 3 exemples de communication 360°

LES RELATIONS PRESSE

1. Les RP pour dire quoi ? Les RP pour qui ?
2. Profil : le journaliste & l’attachée de presse
3. Paysage de la presse en France
4. Les RP à l’heure du digital
5. Les outils de communication : le communiqué de presse, le dossier de presse, newsroom, voyages et acceuils presse, la conférence de presse, le fichier presse
6. Monitoring : analyse des retombées presse

Bibliographie

Les Relations presse à l’heure du digital – des influenceurs aux ambassadeurs. Marie-Laure Laville Editions Kawa

Professionnels à suivre : Marc Michiels de l’Argus de la Presse

Serge-Henri Saint-Michel de Marketing-Professionnel.fr

Diplômes intégrant ce cours

• Master Tourisme (M1, M2)