Comportement du touriste (GEST703_MDTCY)
Volume horaire
Présentation
Comprendre le concept de marque, le nouveau contexte des marques à l’ère du digital, enjeux et défis
Objectifs
– Comprendre le concept de marque, le nouveau contexte des marques à l’ère du digital, enjeux et défis Comprendre le concept de marque, le nouveau contexte des marques à l’ère du digital, enjeux et défis
– Conjuguer sa stratégie digitale avec une stratégie globale
– Comprendre le brand content et ses fondamentaux
– Développer des contenus à forte valeur ajoutée pour engager sa communauté
– Savoir programmer une médiatisation performante
– Savoir mesurer l’efficacité de son approche
Le tout illustré avec des exemples principalement issus du tourisme.
Compétences acquises
Compréhension de l’environnement : il n’y a plus de tourisme sans e-tourisme
Comprendre ce qu’est une marque
Les différentes formes de brand content
Mettre en place une stratégie de brand content efficace
Réaliser une production, des messages, une médiatisation adaptés selon les supports
Pré-requis
Connaissance en tourisme et e-tourisme
Notion de marketing et diversité des outils de communication numérique
Connaissance démarche stratégique
Plan du cours
Le concept de marquel
Le nouveau contexte des marques à l’ère du digital
Stratégie digitale et stratégie globale
Brand content et ses fondamentaux
–Développer des contenus à forte valeur ajoutée
–Programmer une médiatisation performante
–Mesurer l’efficacité de son approche
Bibliographie
Marketing digital – Dave Chaffey, Fiona Ellis Chadwick- Pearson
Réinventer les marques – Jean Noël Kapferer – Eyrolles
Permission Marketing – Seth Godin –
Le nouveau Marketing Territorial – Joël Gayet - Corps et Âme - 2013
Les nouveau défis du Brand Content : Au-delà du contenu de marque – Thomas Jamet -Pearson- 2017
Brand Content : comment les marques se transforment en médias – Daniel Bô-Dunod- 2009
Site web de l’OMT http://www2.unwto.org/fr
Site web www.lechotouristique.com
Diplômes intégrant ce cours
En bref
Crédits ECTS : 3
Méthode d'enseignement
En présence
Langue d'enseignement
Français
Contact(s)
UFR, Écoles, Instituts
Responsable(s)
Lieu(x)
- Chambéry (domaine universitaire de Jacob-Bellecombette - 73)